MARKETING

Zarządzanie i inżynieria produkcji

I stopnia

ogólnoakademicki

obowiązkowy

trzeci

Podstawy ekonomii.

Dr eng. Stanisław Minta; stanislaw.minta@upwr.edu.pl

Przedmiot służy pogłębieniu wiedzy i umiejętności w zakresie zarządzania i planowania marketingowego. Kurs oparty jest o zapoznanie się studentów z koncepcją marketing mix zgodną z wersją 4P (polityka produktowa, polityka cenowa, polityka dystrybucyjna, polityka promocyjna).

Wprowadzenie do zagadnień marketingowych w przedsiębiorstwach. Podział rynków i sposoby określania ich wielkości. Otoczenie i typy orientacji przedsiębiorstw. Potrzeby nabywcy jako centrum uwagi działań marketingowych. Marketing mix jako koncepcja planu marketingowego. Polityka produktowa. Struktura produktu marketingowego. Sposoby na budowanie oferty asortymentowej. Polityka cenowa. Główne narzędzia w miksie kontrahenckim. Sposoby wyznaczania cen produktów. Polityka dystrybucyjna. Kanały dystrybucyjne – charakterystyka. Polityka komunikacyjna. Sposób prawidłowej komunikacji z nabywcami. Reklama i metody jej tworzenia. Inne narzędzia promocji przedsiębiorstw. Specyfika marketingu w branży agrobiznesu.

Obowiązkowa:

1. Altkorn J., 2006. Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków.

2. Kotler P., 2009. Marketing, Rebis.

3. Urban S., 2008. Marketing produktów spożywczych, Wydawnictwo UE we Wrocławiu.

Po ukończeniu przedmiotu student

W zakresie wiedzy:

1. Student posiada wiadomości teoretyczne i praktyczne, związane z analizą marketingową przedsiębiorstwa.

2. Stosuje metody klasyfikacji rynków i oceny ich wartości.

3. Orientuje się w zasadach metodyki badań marketingowych.

W zakresie umiejętności:

1. Student rozpoznaje problemy marketingowe przedsiębiorstwa.

2. Samodzielnie planuje i wykonuje analizę marketingową przedsiębiorstwa oraz stosuje wynikające z niej wnioski w zarządzaniu przedsiębiorstwem.

W zakresie kompetencji społecznych:

1. Student wykazuje zrozumienie konieczności rozpoznania i zaspokojenia potrzeb klienta jako integralnej części zarządzania w przedsiębiorstwie.

Ocena z ćwiczeń 50%, ocena z wykładu 50%.